了第二个问题：它通过在电视频道中填充适合某些细分市场的内容而损害了其他细分市场的内容，从而损害了整体覆盖质量。因此，即使在更多人被迫呆在家里的时期，投资也不能保证获得回报。尼尔森的定制 TAR 研究再次表明，61% 的电视广告印象服务于非常重的观众，而这些观众仅占目标受众的 20%。与此同时，只有 5% 的电视广告印象是为不常观看的观众产生的，尽管他们占目标人群的 44% (3)。
电视和 展示次数与目标人群相比的百
分比来源：Nielsen/Google、Nielsen 的元 WS号码数据 分析、总广告评级 (TAR)非常常观看的观众平均固定观众不常看电视和不看电视的人事实证明，YouTube 上的帖子在所有观众群体中的分布更加均匀，尤其符合目标人群。此外，这项研究总体上强调了观点的变化以及放弃电视的后果：80% 的轻度观众和不看电视的人在 YouTube 上看到广告后只在该平台上看到了该广告。这种增量机会（仅在 YouTube 上接触用户的能力）在其他观众群体中也得到了体现。
在上看到广告的中频观众和 的高频观众
中，有 25% 的人没有被线性电视覆盖(4)。如何 IE 列表 减少广告浪费：提示和工具对于那些担心自己的活动无法有效接触感兴趣的受众的人来说，有必要特别采取三项措施：创建电视和数字的组合计划随着观众越来越多地消费数字内容，您可以使用新工具来创建适用于多个渠道的计划。覆盖规划工具就是一个很好的例子。该工具利用尼尔森电视数据帮助广告商了解电视和 YouTube 支出的不同分配方式可能对覆盖面产生的潜在影响。
